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数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？-银河注册送38元

凯龙 • 2024 年 03 月 12 日 am 10:56
2024年春节之后的首个重要节日——三月八日妇女节已过，盘点传播内容，消费者依旧被各家企业千篇一律的祝贺及折扣信息充斥，这证明很多企业依然将妇女节当做促销节点来使用。
 
与此同时，我们还发现有许多海内外的知名企业拿出新招，通过真诚的品牌沟通，成功吸引女性消费者的注意力和好奇心，积极传播了关怀女性的银河注册送38元的文化。
 
那么问题也随之而来：企业该如何正视与女性相关的节日，到底是个“带货促销节点”，还是一个“品牌沟通节点”，2024年，企业应该如何做好女性沟通？
 
首先，我们基于cision 全球企业传播云服务平台监测数据发现：3月以来，妇女节成为了全球范围内备受关注的话题。同时，2024年媒体对妇女节的报道关注度也有明显提升。
 
数据显示：2024年3月4日至3月10日相关新闻报道数量共91,920篇，较2023年同期提升5%，媒体对于节日的讨论度有所提升；社交媒体的讨论热度亦见增加，同时间段内，社交媒体贴文量达1,827,282次，同比上涨16%。
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：cision传播云平台2024年3月4日-3月10日对国际妇女节新闻报道量同比上升5%
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：cision传播云平台2024年3月4日-3月10日对国际妇女节社媒讨论量同比上升16%
 
google trends的数据也证明了相关趋势，相关词语的热搜程度明显上升。
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：google trends对于国际妇女节的搜索热度趋势
 
数据上升，反映出了女性沟通的重要程度正在不断提升，也难怪近年来营销人员越来越偏爱女性主义广告（femvertising）。
 
研究也证明了，女性主义营销包括其有效性，会显著影响着消费者对公司及其产品的观感和消费意愿。这些研究也不乏现实证据，例如多芬于2004释出的教科书级传播案例“real beauty”，当年销售额从25亿美元提升至40亿美元。
 
此外研究还提出，消费者可以察觉营销行为真诚与否，可以明辨企业到底是仅仅为了销售产品而迎合女性主义潮流，还是洗白式的广告行为（femwashing），或是真实的女性主义广告（femvertising）。
 
由此可见，女性相关节日节点的重点，依然应该放在“品牌沟通”层面，并且要足够真诚。这样才能推动品牌价值的增长，并带来更强劲的业务增长内生力。
 
以下是2024年的妇女节期间，海内外众多企业通过创意和情感连接的方式，成功地在全球范围内传播了其品牌理念和产品的案例，我们还结合cision全球企业传播云服务平台数据，深入分析企业的营销策略，希望能为企业接下来的女性营销提供灵感和参考。
 
主题一：展示女性的真实形象，赞扬女性的身体力量及内在力量。
多芬连续两年从女性关于美丽容貌的定义为出发点，强调女性的真实及力量。
 
2023年发布的短片，从短视频用户大量使用的滤镜入题，反对使用过度遮掩容貌的滤镜造成对美丽和自尊的错误认知，传播话题# turnyourback及特殊滤镜“bold glamour（大胆的魅力）”，强调女性真实的美丽，表达了多芬品牌支持自尊和真实美丽的企业形象。视频评论区聚集了女性用户关于年龄、外貌的正面讨论。
 
2024年，多芬则与著名女演员drew barrymore合作，从母亲的角度出发，探讨女孩过早进行护肤的趋势及其带来的外表焦虑，旨在推动未成年人心理健康保护和女性美丽的重新定义。相关贴文吸引点赞超1.2万次。
 
从监测数据观察，多芬推出的相关话题，2024年仍有持续讨论。
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：多芬#turnyourback短片截图
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：多芬与演员drew barrymore共同讨论女孩的外表焦虑
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：多芬#turnyourback及#doveselfesteemproject话题在社媒持续传播
 
主题二：呼吁女性克服障碍，鼓励女性参与社会活动。
哈根达斯于2023年推出玫瑰计划（the häagen-dazs rose project），旨在征集全球优秀女性案例，表彰女性在各自社会领域所达成的卓越成就，并以话题#womenwhodontholdback鼓励更多女性发挥潜能。
 
2024年，哈根达斯通过美通社新闻稿公布首届玫瑰计划获得奖金的5位优秀女性，并宣布开启第二届玫瑰计划的参选人征集。哈根达斯同时推出玫瑰计划的产品特殊包装，收益将用于支持亚洲及欧洲的女性慈善机构。
 
从监测数据来看，其活动于媒体端有持续可见度，该活动为哈根达斯传播银河注册送38元的文化有明显的作用。
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：哈根达斯玫瑰计划新闻稿
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：哈根达斯的玫瑰计划特别包装
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：rose project获新闻媒体提及
 
主题三：打破刻板印象，关注女性担任多样角色
百事可乐在2017年在广告中提出了解决社会冲突的天才想法——让一位超模给冲突双方献上一罐百事消消气——在社交媒体上引起了极大负评，百事可乐随后撤下了这则制作成本达500万美元的广告。
 
对比来看，消费者在2024年可以观察到百事公司对于女性形象描绘的进步。百事推出了“she is pepsico”活动，以鼓励女性担任卡车司机、仓库工作人员和质量技术人员等男性为主工作的优异表现，并展示她们的变革能力，吸引更多女性加入一线工作。
 
这些活动包括为一线员工定制送货车，赞扬她们的领导力和奉献精神。活动通过新闻稿、youtube视频等多渠道传播。通过监测，我们发现百事连续三年推进该活动，持续关注女性员工的工作福利。
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：“she is pepsico”获奖者的姓名和照片展现于送货卡车
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：“she is pepsico”活动于 2024年持续推进
 
主题四：倡导机会平等，鼓励女性追求职业发展
微软是支持女性及言行一致的良好例子，也以此大做文章，传播企业透明、积极、关爱的文化。近年来，微软持续关注青少年及女性追求科学职业的障碍及现状，并在2024年征集优秀女性科技领袖，希望通过表彰这些杰出的女性，以激励其他女性在科技领域取得更大的成就。
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：微软征集2024年power women awards人选
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：微软女性助学金计划
 
数据丨2024 ，企业如何做好女性沟通？
图：微软发布短片，讲述女性科学家的故事
 
通过上述案例，我们可以尝试理解国际企业是如何在妇女节期间传递女性友好信息的，同时也可以反思我们应如何真诚地与女性消费者建立起有效的沟通。为此，我们提出以下几点建议：
 
1、紧密关注女性生活中的实际需求，明确提出品牌如何能够为消费者的日常生活带来积极变化；2、真实展现女性的形象及其生活方式，避免基于想象的刻板印象；

3、重视女性在社会中扮演的多样化角色，以及她们的愿望和能力；

4、做到言行一致，不仅在妇女节期间宣扬女性权益，平时也应践行这些原则。

今年的母亲节为5月12日。母亲节是关于银河注册送38元最亲近的女性之一的节日，同样是关于女性营销活动的重要节点。在为母亲节进行计划时，希望这些建议能够帮助您传达企业尊重和支持女性的文化，也能够与女性消费者建立真诚的交流。
 
本文作者：美通社监测组 leo cheng
您也可以关注“美通说传播”的公众号：prnewswire

原创文章，作者：凯龙，如若转载，请注明出处：https://www.prnasia.com/blog/archives/25138

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