五一出游消费数据：洞察夏日旅游市场新机遇-银河注册送38元

今年五一小长假，各地热门景区都上演了“人从众”的热闹场面，据文化和旅游部数据中心于5月6日发布测算数据显示，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%。国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。

官方公布的数据令人赞叹，那么广大游客在五一小长假出游时，都有哪些消费趋势，又有哪些有趣的媒体热议数据呈现？笔者基于美通社cmm中国媒体监测平台围绕“五一出游”相关关键词进行监测，从衣、食、住、行四个视角为您一一道来。

衣
夏日衣物重在防晒，其次是美观、舒适、性价比

图：五一假期10个户外运行休闲品牌声量分布

衣食住行，“衣”字当头，我们基于美通社cmm媒体监测平台梳理10个户外运动休闲品牌发现，游客穿着相关话题的声量主要分布在小红书、抖音和微博等渠道，主要内容集中在网友分享自己身穿某品牌鞋服出游，表达自己和家人、朋友在户外游玩的美好心情。此外，还包含一些户外穿着搭配推荐及出行装备攻略信息。

图：五一假期用户讨论夏日服饰的主要话题占比

具体到产品，防晒衣、冲锋衣为最热门提及，网友讨论话题主要涉及防晒衣的防紫外线功能、美观度、透气、凉感、冰丝、亲肤。软壳和硬壳冲锋衣的透气、防风和防水性能。凯乐石和探路者的徒步鞋讨论热度相对较高。一些负面的声音集中在吐槽鞋服的质量问题，如不好穿、智商税、开胶、瑕疵问题等。

我们不难发现，广大游客尤其是年轻人在外出游玩时，选择的品牌更倾向于平价品牌，排名前四的品牌中，平价品牌占据三个席位。此外，游客更关注自己的穿着拍照是否出片、能否彰显个性，进行徒步、登山、攀岩等户外运动时，则比较关注鞋服的性能。

数据洞察

户外运动休闲品牌在营销传播过程中，可在多个渠道定期发布优质产品内容，重点宣传产品的核心性能特点，如防紫外线功能、时尚设计、舒适度，展示多样化的产品优势，满足用户的个性化追求，吸引更多用户关注。

同时，应鼓励用户分享他们的穿搭照片和旅行体验，生成ugc内容，增加品牌的社交媒体互动。还可以精选用户的精彩分享，通过品牌官方账号进行再传播，展示真实用户的使用场景和体验，最终更有效地触达目标受众，提升市场竞争力。

食
美食搭台，文旅唱戏，淄博烧烤梅开二度

图：五一假期热门旅游美食话题声量占比

图：五一假期热门旅游美食话题传播热词云

美食是连接人与人之间的重要纽带，旅行中品尝当地特色美食是必不可少的。去天水吃一顿麻辣烫，新一轮进“淄”赶“烤”，带动了今年五一小长假的“味蕾游”。

淄博梅开二度，小长假期间八大局再迎流量高峰，“反向商战”的老赵烧烤节前歇业一天备战“第二届烧烤节”，炒锅饼的小哥许洪学“累出了表情包”。今年3月，天火麻辣烫c位出圈，五一小长假的天水热度不减，吸引众多游客到此打卡、探店，吃一碗地道的麻辣烫。

淄博和天水的引流成功，除了美食的魅力本身，还有高品质的服务质量和当地居民的热情好客。美好的旅行体验引发众多网友化身“自来水”，自发安利种草。

媒体种草之力，不可小觑！“宝藏城市”柳州这个五一获央视财经推荐，跟着舌尖去旅行，来柳州嗦正宗螺蛳粉的同时，还可以打卡秀美河川，众多游客在抖音分享自己的柳州美食之旅。

游客在打卡美丽的海滨城市厦门时，必然少不了来一碗当地特色的沙茶面，但沙茶面负面声量相对较高，主要为部分游客对沙茶面价格高、份量少的吐槽。

南浔古镇一直以建筑特色和文化魅力吸引着八方来客，这个五一假期正值南浔区的小龙虾上市，当地结合农产特色办起了小龙虾美食集市，蒜蓉、麻辣、十三香传统口味的小龙虾色香诱人；卤香味、螺蛳粉多种创新口味的小龙虾也香气四溢，吸引众多游客品尝。

数据洞察

美食是吸引游客的切入点，而高质量的商家服务和当地居民的热情接待，则能够显著提升游客的体验，形成广泛的口碑传播效应，带动更多潜在游客。

文旅品牌和机构也可结合传统与创新美食，举办相关主题活动，给予游客多元化的旅行体验。此外，当地文旅品牌和机构应及时应对游客的负面反馈，优化产品和服务，珍惜羽毛，维护口碑，提升游客的整体满意度。

住
更理性、更绿色，县城、音乐节旅游崛起

图：五一假期旅游住宿方式声量分布

五一出游热度高，旅游城市的酒店价格也水涨船高，小长假期间总能看到社交媒体上网友对“价格飙升”、“酒店住不起”的吐槽。

我们梳理酒店住宿舆情监测数据发现，部分新兴旅游县城由于房租和人力成本相对较低，再加上预订平台普遍采取低价策略来争取县城市场，酒店价格优势突出，进一步提升了游客体验。合肥、常州、烟台、北京、天津等地的音乐节受关注度较高，带动当地酒店住宿增长。

此外，可持续旅游的理念也越来越受到游客的青睐，越来越多的游客选择带有低碳酒店标签的产品，年轻人自带洗漱用品的趋势也在兴起，绿色环保的理念正逐渐渗透到更多中国游客的消费习惯中。

青旅主要为大学生群体的旅行住宿方式，不是“酒店住不起”，而是“青旅更有性价比”。当代大学生出游主打一个“骑自行车去酒吧，该省省该花花”，引领消费新潮流。在丽江、重庆、北海、青岛、日照、威海、北戴河、西江、西安、石河子等地，民宿成为热门的住宿选择。

数据洞察

新兴旅游县城的低价策略有效吸引游客，传统热门城市可借鉴，用价格优势来提升市场竞争力。音乐节等大型活动显著带动当地住宿需求，其他城市文旅品牌和机构可以策划类似活动吸引游客，以促进本地旅游业发展。

此外，酒店企业可推广低碳理念，采取绿色环保措施，迎合年轻游客对可持续旅游的偏好，吸引游客的同时进一步塑造负责任的企业形象。青旅和民宿因性价比高受欢迎，可通过宣传其独特体验和价格优势吸引更多年轻游客。

行
个性化、沉浸式探索世界为最in风尚标

五一出游消费数据：洞察夏日旅游市场新机遇

图：五一假期旅游出行方式声量占比

交通出行方面，自驾游为较受欢迎的出游方式，新旅游目的地的大放异彩与自驾游、包车游的快速增长相映成趣。同时，火车和高铁整体出行声量占比超过自驾游，快捷、准时、绿色的高铁短途游受到年轻人的热捧，尤其是省内跨城短途游。游客在大巴出行方式的选择上，除了旅游大巴，部分游客表示由于一票难抢，只好选择了大巴出行。

五一假期大批出境游的游客大都选择了飞机出行，值得关注的是，因近期日元对美元汇率跌至34年来新低，这个五一小长假，有大批赶赴日本旅游购物的中国居民，#中国游客日本人均消费近30万日元# 、#日本的lv店里都是中国人# 、#五一日本成出境游最大赢家#等话题登上微博热搜，被网友热议。

数据洞察

旅行目的地的文旅机构可突出高铁快捷、准时、环保的特点，增加高铁“旅游专列”，推出高铁短途游特惠票价和套餐，针对年轻人群体进行精准营销，提高游客出行意愿。

文旅品牌和机构也可与包车公司合作，提供高质量、定制化的包车服务，满足家庭和小团体游客的需求。航空公司则可持续关注汇率变化对出境游的影响，针对汇率变化及时调整出境游推广策略，如热门购物目的地，推出购物游特惠活动。利用社交媒体平台的话题热度，推介热门出境游目的地，吸引更多关注和参与。

整体来看，这届五一出游数据中：淄博始于流量，不止流量，赢得游客，更赢得回头客。天水作为后起之秀“麻辣烫搭台，文旅唱戏”，表现也毫不逊色。安吉、平潭、桐庐、榕江、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山等小众旅行地点，为旅行目的地的发掘增添了一些新玩法。

当代游客正以个性化、沉浸式的方式探索世界，向更加细分、更加多元化的旅游方式转变，赋予旅行更为丰富的精神内涵与社会意义。

本届游客所关注的话题，应当是所有文旅品牌和机构发展市场、提振地方财政需要发力的地方。真诚是最大的必杀技。除了继续提高服务质量、丰富旅游产品、优化旅游设施、全面提升游客的衣食住行体验，各文旅品牌和机构还需针对本届更“理性消费”，更“绿色环保”，更“个性化”的消费者的声音，调整传播策略和营销方向，打造更多高品质的热门旅游下沉市场，才能促进消费者跨越山海，再次出发。