聚焦intersolar | 深度拆解国际展会传播-银河注册送38元

摘要

阅读此文，您不仅将掌握2024 intersolar的最新传播洞察、了解美通社专属传播方案，还将探知美通社出海传播的“4i内容策略”，助您成功打造更出色的国际参展传播。

前言：展会背景与热度

近几年展会活动层出不穷，年中更是展会聚集期，其中著名的欧洲智慧能源展（the smarter e europe）便即将拉开序幕，the smarter e europe共分为四个展区，分别为太阳能展区（intersolar europe）、电池储能系统展区（ees europe）、汽车及充电设备展区（power2drive europe）和能源管理和集成能源解雇方案展区（em-power europe）。

其中，intersolar是最为知名的一个板块，是全球迄今为止规模最大、影响最深的太阳能专业展览交易会，聚集了国际上所有业内知名企业。预计2024年本届的参展展商将达1370 ，到场观众11.5万，展会规模超11万平米。

根据美通社监测平台数据显示，2023年展会前后两个月声量与2022年同期相比增长了446%，社媒影响力增长214%。而今年截至目前，“intersolar”声量较2023年同期增长15%。一般来说，展会热度在展前一个月开始将有明显提升。

敲黑板：2024 intersolar最新洞察

本届展会主题为“连接太阳能业务”（“connecting solar business”），主要展区分为四大块，包括：光伏展区（photovoltaic）、太阳热能技术展区（solar thermal technologies）、光伏工厂展区（solar power plants）和首要产品组展区（overarching product groups），各展区细分板块多达40余个。

欧盟最新的太阳能扩张目标提高到2030年达到750gw，而截至2023年底，欧盟光伏装机已达259.99gw。计划到2025年，光伏产能将增长到至少20gw，以加强危机韧性。为此，布鲁塞尔设立了创新基金，发起了欧盟太阳能光伏产业联盟，并通过《净零工业法案》等方式规范了国家生产能力的公共资金发展。

而在2023年年底欧洲光伏产业协会发布的《2023-2027欧洲光伏市场展望》报告中显示，2023年欧盟使用光伏发电的家庭新增近1700万户，新增光伏装机量达55.9gw，创历史新高，新增装机容量同比增加40%，其中德国新增光伏装机量占比最大，达14.1gw。

在这样的背景之下，此次intersolar将聚焦于：

· 新兴技术：如双面透明太阳能组件，最新的逆变器产品技术等；

· 主流产品：高效太阳能电池如topcon及异质结等产品、钙钛矿新进展等；

· 光伏电站：混合光伏电站如何为能源系统提供更灵活的发电方式，24/7可再生电力供应的商业模式，光伏电站的数字化

· 政策措施：欧洲及全球脱碳战略、企业如何践行绿电交易、供应链透明度等

· 区域市场：德国及欧洲光伏市场、离网太阳能系统在岛国和偏远环境中面临的机遇与挑战等

· 创新应用：农业光伏潜力、浮式光伏趋势等

值得注意的是，大展the smarter e europe开辟了2500平方米专门作为初创企业区域，为光伏及其能源行业的未来之星提供更广阔的平台。根据pv europe的数据显示，今年参加展会的初创公司数量与去年相比增加了65%，将有150个初创公司在这个区域进行同台竞技。

划重点：全球媒体“聚光灯”

农业光伏：

欧洲将大力发展农业光伏整合以努力实现2030年的太阳能目标，农业光伏也将是intersolar展会的焦点话题，但近期意大利公布新政策禁止在农业用地上安装太阳能光伏发电设备，旨在保护意大利的多产农业用地，并“结束地面光伏发电的疯狂安装”。该国太阳能行业协会表示该举措是“一个严重的错误”，此举将使意大利损失600亿欧元。

屋顶光伏：

《建筑能源性能指令》（epbd）于2024年5月9日正式生效，并在欧盟公报上发布。该指令将推动欧洲范围内屋顶太阳能的采用，有望为相当于5600万个欧洲家庭提供电力。solarpower europe进行的初步分析表明，epbd可能在未来几年内推动屋顶太阳能装机容量达到150-200gw，充分发挥屋顶光伏在欧盟的巨大潜力。根据该指令，所有新建筑将被要求具备太阳能准备条件，简化流程，使太阳能采用更加便捷。

光伏废材：

近期，欧洲知名媒体euronews报道，根据欧盟新规，太阳能面板制造商将需要支付废材处理费用。根据欧盟的数据，电气和电子设备在欧盟市场上的销售量从2012年的760万吨增加到2021年的1350万吨。在2012年至2021年期间，设备的总回收量从300万吨增加到490万吨，欧盟各成员国的回收实践存在差异。修改后的电子设备废弃物法案将在欧洲议会和理事会主席签署后生效。

根据pv magazine近期报道，一项欧洲研究表明，某些国家的光伏模块出口率高达90%，这反映了对实施weee指令非常不力的情况。weee指令是欧洲对于废弃电子电器回收要求的指令，目的是促进循环经济，提高资源效率。

出海潮：搭好展会“顺风车”

海关数据显示，我国光伏组件产量已连续16年位居全球首位，多晶硅、硅片、电池片、组件等产量产能的全球占比均达80%以上，光伏毋庸置疑是我国少有形成国际竞争性的战略性产业。

如今，扬帆出海的不再只是“老三样”服装、家具和家电，“新三样”新能源汽车、锂电池和光伏产品也逐渐在国际舞台上风生水起。2024年的光伏行业局势风谲云诡，但产业规模及需求依旧在稳健增长中，展会在即，各个光伏企业都在摩拳擦掌，为百舸争流的intersolar展会做好万全准备。展会作为众多企业的重要动态之一，本身具备充分的新闻价值和行业热度，常常是触发企业主动传播的切入点，好的展会传播帮助吸引与会者和媒体曝光，提高品牌信任度，协同其他营销手段等。

阅锦囊：4i内容策略

然而展会稿件在特定的时间内总是铺天盖地，内容同质化严重，如何紧扣展会主题，顺应媒体热点，搭好展会传播“顺风车”值得重视。除了踩准时间节奏，内容策略尤其重要，此处总结4i出海内容策略并梳理部分业内案例，为企业传播提供崭新思路：

innovative（创新）：创造具有新闻价值的内容体现企业生命力。新品发布、新的项目进展、新的项目成果以及新的场景应用等；新的业务版图、新的市场策略、新的架构调整等；公司参展动态、高层任职、取得专业认证、技术突破、产品获奖等。

案例示意：

qcells宣告与微软扩大战略联盟合作（稿件分析：与世界知名企业微软合作具有强新闻性、新的合作项目的展开凸显品牌力）
kraus hamdani aerospace将为美国海军提供首个太阳能垂直起降（vtol）无人机系统（稿件分析：新的企业动态、与军方合作本身具备强背书）
interesting（添趣）：有趣的内容和传播形式为传播增色添彩。采用跳脱传统框架的有趣形式，如去品牌化标题、信息图或视频等多媒体发布、社交化视频等多样化的推广形式。

案例示意：

10大建议减弱日环食对太阳能发电的影响（稿件分析：使用去品牌化标题、企业主动输出技术观点、贴合海外时事热点更能与当地受众产生共鸣）
sunpower推出行业首款400多瓦家用太阳能电池板（稿件分析：多图加视频丰富传播形式，整篇落地页凸显品牌力）

insightful（洞察）：主动输出行业趋势洞察提供前瞻性视角。产品的未来场景应用、相关行业报告或白皮书等为媒体提供数据样本；深入各个目标市场，融汇受众思维，真正平衡企业想要的“我想说”和受众想要的“我想听”；

案例示意：

bcc研究分析师预测全球双面太阳能组件市场将迎来大幅增长，预计到2028年将达到1871亿美元（稿件分析：足够充实的数据支撑、对于特定细分市场的趋势研究及趋势预测等）
recurrent energy获得4.9亿巴西雷亚尔的融资（稿件分析：获当地知名投资平台vinci partners及国家银行bndes支持，两笔融资均与巴西消费者物价指数 (ipca)挂钩，与当地市场息息相关）

impartial（务实）：真实有依据的数据及背书填补内容空洞。新闻稿切忌模糊不清，自说自话，数据的加持一定程度上可以提高媒体转载量；尽量多采用高层引言或第三方背书以升华内容深度。

案例示意：

edp renewables与沃尔玛宣布在德克萨斯州达成为期15年的电力购买协议（稿件分析：使用大量的数据解释该协议产生的影响力，双方高层引言进一步升华合作深度）
极度活跃的飓风预测凸显弹性太阳能发电的重要性（稿件分析：使用去品牌化标题，文中使用大量数据介绍相关获奖项目规模等，使用两段高层引言表示品牌对产品在极端天气下保持良好性能的追求）

近几年中国企业在出海这条艰难之路“乘风破浪”，正在逐步改变海外对中国品牌的印象，中国光伏品牌在国际市场取得的累累硕果更是值得借鉴。而展会作为企业展示技术实力、产品创新和市场竞争力的平台，是出海传播的有力“抓手”。

美通社的专业传播团队将持续为中国企业保驾护航，提供整合新闻稿策划撰写、多媒体发布、社交视频制作与推广、媒体定向邀约、产品测评、传播效果监测等系列服务，协助中国品牌走向更广阔的国际舞台。