欢迎下载：2024《新闻稿现状报告》-银河注册送38元

60% 产品或服务相关新闻
47% 企业活动
44% 公司成长(并购、新办事处、搬迁、公司里程碑/周年纪念)

42% 原创内容(思想领导力、调查结果、方法论、市场教育)

35%品牌/营销((宣传活动、代言人、品牌重塑、赞助等)

18% 员工相关新闻
16% 财报/业绩等相关新闻

企业新闻稿为何没能获得预期的媒体关注？

三分之一的受访者表示，在过去12个月以来，他们曾因为通讯社发布新闻稿而收到北美地区记者的主动联系。但仍有部分受访者表示，新闻稿没有获得预期的媒体关注。

报告认为，企业新闻稿未能获得记者主动关注的原因不只一个，但主要可归结于以下几点:

整个行业新闻编辑室的持续裁减：在2024《全球媒体调查报告》中，36% 的记者认为“人员和资源不足”是去年新闻业面临的最大挑战之一。因此，即使记者想要报道更多他们收到的推介稿，也因资源不足而无法做到这点。

未能通过优化新闻稿来最大限度提高参与度：加入多媒体内容、制作简洁醒目的标题以及使用易于阅读的格式，这些都是新闻稿吸引眼球的必备条件。然而，并非所有企业都会遵循这些最佳做法。

没有选择合适的发布定位：美通社提供基于地域行业和内容主题的发布选项。尽管可以进行非常精细的微定位，但并非所有传播人员都充分利用了这些细分发布策略。

北美传播人士使用aigc的现状

自chatgpt于2022年11月首次亮相以来，生成式ai（简称：aigc）对内容创作影响的讨论已渗透到文化领域：aigc究竟是对创造力的威胁，还是能够提高生产力的革命性工具？

虽然很难预测这项技术的发展方向，但毋庸置疑的是， aigc已经改变了许多公关和传播人员的工作方式。

根据报告调查结果显示，在aigc最为领先的北美地区，有26%的受访者已经开始使用aigc创作新闻稿；此外，有42%的受访者表示有可能会使用；但32%的受访者仍持排斥的态度。

选择使用aigc制作新闻稿的受访者还表示，他们在撰写过程中非常谨慎且有条不紊。有几位受访者将ai的使用比作让实习生撰写初稿，然后由更资深的专业人员进行严格的审查和编辑。ai只是用来提高效率的工具，而不能取代创造力。