multichannel amplification™ ，如何有效提高公关传播roi？-银河注册送38元

如今一个司空见惯的画面是，某一天被朋友问道，你最近有没有看过某个视频或梗图时，自己却一脸茫然。

这当然不是什么稀奇事了，我们身处在一个信息爆炸的时代里，网络内容汹涌而来，算法不断推送自己关注的内容… …可以说，每个人如今都生活在一个个不同的信息茧房里。也正因如此，即便是大品牌和投入巨大的品牌大创意，也难以获得昔日的曝光效果。

对此，品牌只能寻求在媒介投放中投入更多的精力与资源，以确保品牌声音在喧嚣中崭露头角。美通社认为当下最有效的传播策略一定需要渠道整合，这也是美通社提出multichannel amplification™的核心思路，即品牌通过多个渠道扩大信息覆盖面。

事实也证明，越来越多的品牌正在采用这一传播策略，以有效提升其传播投资回报率(roi)。

什么是multichannel amplification™？

multichannel amplification™ ，如何有效提高公关传播roi？

如前所述，multichannel amplification™指的是利用多个渠道拓宽信息传播范围，主要方法是：针对每个独立的传播渠道去定制传播策略，以最大化放大企业的传播效果，而非简单地在各个渠道复制战术。其背后的核心目标在于：通过全域传播思维，让品牌在不同渠道与客户成功建立联系。

multichannel amplification™带来的启示与案例

multichannel amplification™的出现，正是为了应对媒介传播环境的改变，以及消费者媒介行为习惯的改变，与之而来也为传播人士带来一些新的启示：

启示1：随着渠道碎片化，传播人士要重新审视“赢得媒体是衡量传播成功的主要标准”这一观念。

在公关和传播领域，赢得媒体一直是衡量传播效果的黄金标准。然而，随着传统新闻受众的减少、媒体的集中化以及记者工作负担的加重，公关传播人士不能仅依靠赢得媒体来触达目标群体，还要充分利用自有媒体、共享媒体和付费媒体这三个渠道。

启示2：美通社发现制作有助于讲述品牌故事的多媒体素材，能够显著提升受众参与度，加深信息记忆。因此，在运用自有、共享和付费媒体时，融入多媒体素材，可提升传播内容的效果。

近期多媒体新闻稿佳作示例（点击链接观看）：

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接下来，让我们看看某品牌如何通过该策略取得成功。在美通社，我们通过multichannel amplification™策略帮助众多品牌传播信息，而最近一次的合作更是将某品牌的相关提及量提高了36700%。

该品牌近期加大内容创作投入，力求在全球范围内达到广泛传播的效果。其明确的目标包括：增加品牌专家露面的媒体渠道数量，以及提高内容的互动率和转载量。

其传播活动的主要方式包括：

而传播结果是：品牌内容观看量飙升，广播部分表现超出行业平均水平70%以上。

multichannel amplification™策略的三大好处

企业与美通社合力执行multichannel amplification™，将能获得以下好处：

提高可见度：让品牌内容无处不在，利用更多渠道传播信息，意味着拥有更多机会触及目标受众。即使已经拥有稳定的传播渠道，能够将信息传递给目标受众，但尝试新渠道能让品牌接触到新用户，帮助品牌挖掘前所未知的洞察。
增加品牌曝光，带动销售：营销专家jeffrey lant博士表示，潜在客户平均需要看到某条信息七次，才会留意它或购买广告中的产品。这就是为什么营销人员会通过多个渠道传播信息，以吸引客户的注意力。公关专业人士战略性地运用付费、共享和自有渠道，可以最大化信息的传播范围和影响力。
更好地掌控品牌：通过付费、共享和自有渠道讲述品牌故事时，品牌能掌握叙事主导权。如果主要依靠赢得媒体传播新闻，品牌故事可能会受记者制约，他们可能会忽略或降低品牌想传达的关键信息的优先级。通过多个渠道传递一致的战略信息，能确保品牌故事被准确传达。

总结

在注意力争夺战中，未采用渠道整合策略的传播活动，成功之路会更加艰难。为尽可能提高传播活动效果，品牌应在策略中融合付费、自有和共享媒体。核心信息一旦确定，跨渠道传播并产生共鸣将带来更大的传播价值。

本文作者：erin payton（integrated customer marketing manager for pr newswire)

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