方法论和传播案例，谁更重要？丨美通社案例库-银河注册送38元

对企业传播人来说，在工作闲余汲取能量时，通常会侧重关注一些趋势性、洞察性、方法论领域的内容居多。这是因为行业与传播生态总是在不断变化，这驱动传播人需要去及时了解、补充最新的趋势、需求、痛点以及传播方法。

但是否只需要这类内容，就足够了呢？

方法论虽好，但也有局限性

显而易见，汲取越多的上层建筑知识，会越好地提高自己的传播视野与知识纵深，加强自己面对不同传播挑战时的应对能力，驱动企业的传播效果。

但我们回过头仔细想一想，是不是总是觉得：“我这一生听了那么多道理，却总是过不好这一生”？

这是因为从大的框架、知识体系、方法论，实际落地到自身的企业问题时，总是会存在一定的偏差或者沟壑，或者是没有那么清晰的实践操作路线，这就容易导致最终的实际效果差强人意。

比如在品牌年轻化的问题上，你看到了一个很好的方法论，但这个方法论主要是针对传统老字号品牌出发的，其中的方法对新兴品牌是否完全适用，这是需要打个问号的。

又例如，美通社最新发布的中，提到了员工正在成为最具影响力的人群，而名人反而垫底了。这是否是说，企业要改变自己的媒介投放配比了？但显然这是需要进一步分析才能得知的答案。

所以从趋势、方法落地到企业实操，仍旧需要更多的经验、知识、数据和人的智慧来参与进来，才能制定出符合企业自身情况的方案。

说到此，也就不得不向您推荐，另一个值得关注，却容易忽略的知识领域，就是case-study。

传播案例复盘，更好的知识补充

熟悉广告公司工作流程的朋友都知道case study（传播案例复盘）。它是一种传播项目结束后的系统性复盘报告，内容会覆盖整个传播项目的过程、结果、亮点、经验和教训等等，属于广告公司内部的知识管理工具，也是对外展示专业性的战略资产。

当然广告公司的传播案例，常常关注的是创意实践领域，主要目的也是在于提炼可重复使用的创意方法，以及为客户背书。但事实是，这种思路与内容不仅适用于创意领域，也适用于整个传播领域，包括公关传播，以及各行各业的企业。

例如，头部互联网公司阿里、字节跳动等，就将case study纳入考核体系，要求业务部门定期输出用户增长、产品迭代等领域的实操案例。b2b领域甲方也要求供应商提供solution case study作为投标必备材料，通过第三方实施案例验证技术方案的可行性。

而在美通社，我们也建立了专门的美通社案例库，并依据不同的行业、业务、受众与传播目标，制作了非常多的优质传播案例，涵盖众多行业，如：汽车、快消、3c、光伏等，同时还覆盖各种类型的传播项目，如：品牌周年传播、初创公司传播、海外传播等。

美通社案例库地址：

美通社在通过制作客户传播案例中也发现了，案例资料不仅能为客户的成功案例做背书，也进一步‌验证了美通社传播工具与方法的效果与价值，还能为更广大的客户群体，提供更符合他们企业的，更具针对性和参考性的传播案例方法。

对此，我们也建议传播人士应关注案例复盘类的知识内容，因为这类内容将能够带来显著的五点优势：

第一：启发灵感与传播方向

当企业在面对一些传播任务时，可以通过参考同类型的传播案例方法，来启发自己的传播灵感与传播方向，同时还可以进一步了解成功案例中的经验与技巧，有助于获得更好的传播效果。但需注意，参考案例并非照搬全抄，而是综合提炼其中要领，结合具体问题具体分析。

第二：降低商业决策风险

对于企业来说，每一个的商业决策背后，所承担的代价与期待都是十分巨大的。当下的商业环境要求企业决策必须基于更多的客观证据而非主观经验，这才能更好地保证企业传播的roi。而优质案例通常包含已验证的传播逻辑，就是一种相对客观的参考资料。

第三：提升传播人的专业能力

对传播人而言，更多的案例积累，也能够显著提高自己的传播知识面，可以更好地进行横向比较，建立自己的评估标准；参考相似的传播案例，还可以优化自己的投放资源配比；以及通过案例最终质量，反向去评估传播团队的专业适配度，提升自己的团队管理能力。

第四：加速行业经验沉淀

事实上，当你系统化地研究了企业所在行业的各类案例后，就能够更好地理解整个行业的特性与传播规律，了解不同传播渠道的效果以及评估方法，从而快速帮助企业填补在行业传播领域的盲区。

第五：吸引新客户/新投资者

各行各业都有自己的客户群体以及核心利益相关方，而企业梳理更多的成功案例，并逐渐积累成自身的企业资产，这些内容将能够更直观、更客观地说明企业的业务优势，吸引更多的新客户与投资者。

综上，企业可以尝试梳理或建立自身业务案例库，也必须要更多地阅读和了解行业成功案例。我们也在文末向您推荐“美通社案例库”，这是一个不断更新，针对各行各业企业的传播资料库，您可点击“阅读原文”，前往查看并下载您所关注的企业案例。