品牌视觉叙事丨一文教你打造生活化场景（lifestyle）图片传播-银河注册送38元

一图胜千言，在“精装朋友圈”的时代早就不是一个新鲜话题了，人人都会拍摄记录和分享。对于企业公关传播人来说，在新闻稿中搭配图片和视频也是老生常谈，而实际上，在美通社每年发布的数万篇行业新闻稿中，多媒体元素仍未成为新闻稿的标配。

我们比以往任何时候都更能体会到，当一篇稿件包含多媒体元素时，内容会变得更加引人入胜。当下，有deepseek, chatgpt、canva和pixabay.com等ai工具协助，每篇新闻稿都应包含图片或视频（除logo之外）。

那么，在日常为新闻稿挑选图片时，面对摄影师甩过来的几个g的照片库，要怎么选择更能打动读者的图片呢？我们建议使用视觉效果的技巧 — 生活体验感配图。

生活化场景图片

生活化场景图片（lifestyle photo）通过“真实场景 情感共鸣”的视觉叙事，展现产品/服务如何融入用户日常生活，有助于在个人层面上与内容建立更紧密的联系，以真实的方式展示新闻故事的应用，传递品牌价值观。

例如，新加坡旅游局发布的”世界美食之都”全球品牌活动，打造出游客身临其境大快朵颐的场景。

企业在发布产品新闻稿时，除了静态的产品照片，还可以展示用户的使用场景，让读者能够想象自己身处于那张图像中，建立更深的情感联系。

例如，fic在推出ar hud（增强显示抬头显示器）时，通过多张驾驶场景图片和视频，生动展示创新技术对驾驶体验的提升。

相对来说，生活化场景图片与传统产品静态图不同，其核心是打造场景化代入感，比静态产品照片更具吸引力，因为它能讲述一个故事，帮助消费者想象产品在现实生活中的使用场景。

这一方法之所以有效，具体原因如下：

例如，乐高集团鼓励粉丝接力传递积木颗粒，展示了祖孙一起玩乐高的温馨场景，体现乐高的传承，与活动主题呼应。

例如，巴黎贝甜在奥运会期间发布”let’s paris”广告视频，球员们开心地享受着最新款面包，以幽默风趣的方式吸引观众的目光。

例如，佳明的新产品稿件中配图为勇攀高峰的户外场景，契合标题中的“突破自我极限”。

d. 视觉吸引力：

生活化场景图片通常更具动态感、色彩更丰富、视觉效果更饱满，自然比平淡的静态产品照片更能吸引眼球。

例如，海港城的香港迪士尼100周年活动，图片展示家庭出游的欢乐时刻。

人物元素：赋予故事温度

无论企业的业务是否具有视觉属性（如非实体产品类公司），人物始终是照片的最佳主题。记者几乎总希望在图片中看到“人”的存在。例如：

 

b.实体行业：

新零售或餐饮品牌的报道若配以在店内柜台服务、与顾客演示产品的生动图片，会更具感染力。（案例： 擎朗智能发布首款人形具身服务机器人，配图为酒吧服务的场景）

讲故事的图片：拒绝抽象与刻板

a.色彩与活力至上：

选择色彩鲜明、个性强烈的动态图片，尽量避免使用静态商务风或抽象艺术类图像。（案例： mars发布全球最大养宠人士调查，配图为撸猫的轻松画面）

 

b.传递品牌内核：

努力捕捉品牌的特性以及其背后的故事。（案例：贝思瑞besrey推出一系列婴儿睡眠用品的温情图片）。

根据美通社《2025年媒体报告》调查结果显示，“在过去一年中，70%的记者在他们的内容中使用了公关代表或机构提供的图片：图片和多媒体帮助记者吸引更多的网络流量，提供相关的高质量图片可以减少记者的麻烦，避免自己寻找图片的困扰。其他热门选项包括数据可视化/信息图表、视频和在线投票/调查。”

新闻稿中多媒体素材的运用要点总结：

1、生活化场景增强共鸣：

华为新品通过生活化场景图片，直观传递产品体验。

 

2、品牌联合视觉化：

海信与discovery频道的合作稿将双方商标整合于一张图片中，黑暗中寻求光亮的探险场景，激发人们探索和好奇的精神。

 

3、视频强化信息密度：

纽约证券交易所（nyse）通过短视频预告每日市场动态，凸显视频在复杂信息传达中的高效性；

 

4、数据可视化创新：

realtor.com以“信息速览图”（infobite）聚焦单一核心数据；阿尔茨海默协会通过经典信息图表简化复杂内容；

 

5、多样化财报呈现：

伊利的财报用信息图辅助解读，优化复杂财务数据的可读性。

 

6、人物形象提升亲和力：

《财富》的年度500强公告包含了杂志封面人物，展示了人物图片效果。

 

7、无图时创意补位：

sas（北欧航空）即使无现成素材，仍设计专属视觉内容提升稿件吸引力；

 

8、媒体友好型素材：

壳牌海上项目（shell offshore）选用具新闻价值的图片，兼顾媒体采用需求与内容感染力。

让图片成为品牌故事的“搜索入口”

最后，补充一点关于图说的重要性。作为图片信息的补充和延伸，图说为品牌提供了一个额外的展示途径。因为你永远不知道受众会在哪里找到你的品牌故事，建议充分利多渠道发布来增加可见度。

如下面两条新闻来说，在图片说明中加入了关键词， 搜索谷歌或百度这个特定短语会得到相应结果，发现搜索结果中美通社发布的新闻图片。

与稿件标题一样，图说建议包含关键词或与品牌相关的关键短语，可参考5w1h的写法或直接使用新闻稿标题，而避免使用简单的“现场照片”“会议现场”等毫无信息量的文字。

结语：多媒体素材需服务于叙事目标——生活化场景拉近用户距离，数据图表简化复杂信息，品牌视觉强化合作认知，人物/事件图片提升真实感，而灵活适配不同受众（消费者、媒体、投资者）的内容形式，能最大化传播效能。

当消费者在google images搜索“圣诞家居灵感”“亲子睡眠攻略”时，优质的lifestyle图片与精准caption能让品牌从海量信息中脱颖而出。“用户不会搜索你的品牌，但会搜索他们想要的生活。” 这正是lifestyle传播的终极逻辑。

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